La publicité sur Facebook n’est pas réservée aux boutiques en ligne. Le marketing via Facebook aide également votre entreprise locale - si vous savez utiliser les possibilités de la plateforme. Parce que vous pouvez diriger votre annonce précisément vers les utilisateurs de Facebook situés à proximité de votre emplacement et qui constituent également des groupes cibles possibles.
Facebook reste le plus grand de tous les réseaux sociaux et est utilisé par presque toutes les tranches d’âge concernées. Rien qu’en Allemagne, environ 23 millions de personnes s’y connectent chaque jour. C’est pourquoi il y a de fortes chances que vous y rencontriez votre groupe cible, que vous dirigiez un restaurant, une entreprise de services ou un magasin de détail. La première étape vers la visibilité de votre entreprise sur Facebook est de créer votre propre page professionnelle Facebook.
En plus de la catégorie principale « Entreprise », vous pouvez choisir d’autres sous-catégories qui décrivent votre entreprise. Vous pouvez fournir gratuitement des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture et marquer l’emplacement sur une carte.
La deuxième étape consiste à lancer votre campagne locale. Même avec un investissement financier limité, vous pouvez avoir un impact important car grâce au ciblage, vous pouvez atteindre des clients potentiels dans la zone avec peu de gaspillage.
Votre objectif marketing : « Trafic en magasin »
Facebook propose à ses clients professionnels divers objectifs marketing et fait des suggestions pour atteindre ces objectifs.
Atteindre davantage de clients à proximité de votre entreprise est la voie à suivre pour les petites entreprises locales qui souhaitent faire exactement cela. D’une part, vous serez informé des fonctionnalités utiles que vous pouvez utiliser pour optimiser votre page Facebook - par exemple des boutons que vos clients peuvent utiliser pour prendre rendez-vous ou commander de la nourriture.
Cependant, un format d’annonce spécial pour les offres, appelé annonce d’offre, est également possible. Par exemple, vous pouvez publier des réductions ou des bons d’achat qui peuvent être enregistrés sur votre smartphone et échangés en magasin.
Source : WordStream
Le groupe cible de l’annonce peut être limité à l’environnement immédiat. Cela signifie que seuls ceux qui se trouvent à proximité de votre entreprise et qui pourraient y être intéressés voient la publicité. Vous pouvez également utiliser Facebook pour informer vos clients des modifications apportées à votre offre en raison des règles Covid-19.
Comment créer de la publicité locale sur Facebook
Il existe de nombreuses façons de créer une annonce locale : vous pouvez en créer une directement depuis votre site ou via le gestionnaire de publicités.
Dans les deux cas, vous avez la possibilité de limiter géographiquement la distribution. Vérifiez d’abord si vous avez saisi une adresse sur votre page Facebook et dessiné l’emplacement sur la carte et si tout est toujours à jour !
Une fois que vous avez les images ou vidéos que vous souhaitez prêtes à afficher, c’est rapide. Pour créer une annonce pour votre entreprise locale à l’aide du Gestionnaire de publicités :
Aller à “Créer” et choisissez " comme objectif marketingTrafic en magasin" hors de.
Donnez-en un à votre campagne des noms.
Choisissez celui côté de l’entreprise que vous souhaitez postuler.
Dans une étape ultérieure, vous sélectionnez ou créez un ensemble de magasins. Ici, vous sélectionnez l’entreprise sur laquelle vous souhaitez attirer l’attention. Si vous souhaitez annoncer plusieurs succursales, c’est également possible.
Vous précisez la zone dans laquelle l’annonce sera affichée. Vous avez le choix entre **Périmètre automatique **et Périmètre fixe.
Avec « Automatic Radius », Facebook calcule un rayon en fonction de la densité de population. Grâce à « Rayon fixe », vous pouvez déterminer vous-même ce qui, selon vous, est pertinent pour votre entreprise. Après tout, c’est vous qui connaissez mieux votre région !
Facebook vous donne également une estimation du nombre de personnes que vous pouvez atteindre. Cependant, aucun ciblage n’a encore été défini ici.
Confirmez maintenant votre configuration de magasin. Si vous le conservez pour l’avenir, vous aurez moins de travail la prochaine fois. Bien entendu, vous pouvez toujours y apporter des modifications.
Vous pouvez désormais définir le groupe cible plus en détail : si vous ne souhaitez pas vous adresser à tout le monde dans votre environnement, vous pouvez restreindre encore plus le groupe de destinataires.
Un coiffeur pour hommes ne voudra pas faire de publicité auprès des femmes ; pour d’autres, l’âge ou un intérêt spécifique est le facteur décisif. Mais il ne faut pas laisser le groupe devenir trop petit.
Dans les prochaines étapes, vous choisissez placement, budget et Horaire.
Vous pouvez choisir entre différents formats d’annonces : carrousel, image ou vidéo unique et collection. Vous pouvez ensuite ajouter du texte, des images, des vidéos et d’autres informations.
Vous pouvez également ajouter des boutons d’appel à l’action spécifiques tels que « Planifier un itinéraire ». Le système accède aux informations de localisation stockées. C’est ainsi que vos futurs clients trouvent leur chemin.
Avec **Vérifier **vous pouvez revoir l’annonce. Si vous confirmez, il sera joué selon vos spécifications.
La publicité locale sur Facebook en vaut la peine
Les publicités locales ont un taux de réussite élevé car elles peuvent être ciblées sur des clients potentiels : impact élevé, mais facture faible. Les mondes numérique et analogique sont ici liés de manière optimale. Les publicités dans la région ne servent pas seulement à attirer de nouveaux clients dans le magasin. Vous pouvez l’utiliser pour tenir facilement vos invités réguliers au courant et ainsi fidéliser vos clients. C’est toujours utile, mais encore plus en période de pandémie, lorsque les règles changent fréquemment.
Conclusion: La publicité sur Facebook est également intéressante pour les entreprises locales. De nombreuses fonctionnalités utiles du compte professionnel sont également gratuites. Il est toutefois important que la présence de Facebook soit régulièrement entretenue et mise à jour. Des entrées obsolètes font douter les utilisateurs de Facebook de l’existence de l’entreprise. Vous pouvez contrecarrer cette impression en publiant régulièrement des messages. Et il y a toujours quelque chose d’intéressant à signaler de votre entreprise, n’est-ce pas ?
