TikTok est devenu le septième plus grand réseau social au monde, ce qui en fait un terrain très fertile pour la publicité.
Ce qui est encore mieux c’est que c’est maintenant Publicité TikTok l’a également rendu accessible aux petites entreprises. La publicité sur TikTok touche un public jeune et énergique qui aime partager du contenu de qualité.
Comme pour toutes les nouvelles plateformes de marketing, il peut être difficile au début d’utiliser la plateforme de manière rentable et ciblée. Et c’est exactement ce que nous voulons vous aider avec cet article de blog.
Dans ce guide, vous apprendrez comment faire de la publicité sur TikTok, combien cela coûte et quelles entreprises devraient l’utiliser.
Vous obtiendrez également une liste des meilleures pratiques publicitaires TikTok pour vous inspirer.
Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?
La liste des entreprises qui dépensent de l’argent en publicité sur TikTok s’allonge, tant en termes de nombre que de gamme de produits qu’elles vendent. Mais toutes les entreprises ne réussiront pas ici.
Veux-tu?
Voici trois vérités sur TikTok qui vous diront qui devrait investir dans la publicité TikTok.
Entreprises à la recherche d’un public large et engagé
L’application TikTok a été téléchargée plus de 2 milliards de fois, dont 165 millions de fois rien qu’aux États-Unis. Et il semble que la tendance TikTok augmente rapidement.
Les plus jeunes utilisateurs, les enfants entre 4 et 15 ans, passent environ 80 minutes par jour sur TikTok , ce qui équivaut presque à la durée d’utilisation de YouTube pour la même audience. Et en moyenne, les utilisateurs de TikTok ouvrent l’application huit fois par jour.
**Les entreprises vendent aux générations Z et Y avec un pouvoir d’achat **
Même si l’audience sur TikTok est très large et continue de croître, elle n’inclut pas encore toutes les données démographiques comme Facebook.
Les entreprises qui ciblent spécifiquement la génération Z et les jeunes Millennials trouvent le plus grand bassin de clients potentiels sur TikTok.
La majorité du public allemand de TikTok est jeune : 24% des utilisateurs allemands de TikTok ont moins de 18 ans.
Cependant, de plus en plus d’adultes découvrent TikTok par eux-mêmes. Par exemple, en moins de 18 mois, le nombre d’utilisateurs adultes de TikTok aux États-Unis est passé de 2,6 millions à 14,3 millions. Augmentation de 5,5 fois.
Cette tendance est très bénéfique pour les annonceurs, car il s’agit du groupe cible ayant le plus grand pouvoir d’achat sur TikTok.
Entreprises à audience internationale
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, TikTok n’a pas été fondé aux États-Unis. Cela se reflète clairement dans le nombre d’utilisateurs.
L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok, et d’autres pays comme l’Allemagne, la Russie, la France et le Pakistan comptent tous des dizaines de millions de personnes sur la plateforme.
Dans l’ensemble, l’application est en 155 pays et 75 langues dans le monde disponible.
Placer de la publicité TikTok
Afin de placer votre première annonce TikTok, vous devez vous inscrire auprès de TikTok Ads Manager et créer un compte.
Nous allons détailler ici les différents types d’annonces et vous montrer comment créer votre propre annonce vidéo In-Feed.
Choisissez votre format d’annonce
TikTok propose différents formats publicitaires pour la publicité payante.
Annonces vidéo In-Feed
Les publicités In-feed sont de courtes vidéos qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs sur la page Pour vous. Ils ressemblent aux TikToks natifs, ils se fondent donc organiquement dans le flux.
Pour le moment, c’est le seul format d’annonce disponible.
Reprise de marque
Les Brand Takeover Ads sont des publicités vidéo plein écran de trois à cinq secondes qui apparaissent lorsque quelqu’un ouvre l’application TikTok.
Défi hashtag de marque
Dans un défi de hashtag de marque, une entreprise demande aux utilisateurs de TikTok de se filmer en train de faire quelque chose, comme : B. une danse chorégraphiée puis publiez la vidéo avec un hashtag spécifique.
Ces publicités sont placées en haut ou près du haut de la page de découverte, et cliquer sur le hashtag amène les visiteurs vers une collection de TikToks du même défi.
Annonces TopView
Comme les Brand Takeovers, les publicités TopView sont affichées sur tout l’écran.
La différence est que ces publicités peuvent durer 60 secondes et sont retardées, ce qui signifie qu’elles ne démarrent pas au démarrage de l’application.
Effets de marque
Les effets de marque sont des autocollants personnalisés, des filtres AR et des objectifs que les utilisateurs peuvent ajouter à leur propre vidéo. Ils sont similaires aux filtres AR d’Instagram. Chaque nouvel effet de marque est disponible pendant 10 jours.
À propos, dans la galerie publicitaire de TikTok, vous pouvez consulter des exemples de tous les formats publicitaires et vous inspirer.
Cliquez ici pour la galerie d’inspiration TikTok.
Créez votre compte publicitaire
Avant de commencer, vous aurez besoin d’un compte TikTok.
- Allez sur le site de TikTok pour les entreprises puis cliquez en haut à droite “Commencer”.
Vous serez alors redirigé vers la page “Enregistrer” transmis.
- Remplissez tous les champs de saisie puis cliquez à la fin “Enregistrer”.
C’était ça. Vous avez créé un compte professionnel TikTok et avez ainsi créé les conditions préalables à la publicité TikTok.
Créons simplement votre première campagne publicitaire TikTok
Il existe une structure publicitaire spécifique dans TikTok Ads Manager. Tout d’abord, créez-en un Campagne, puis un groupe d’annonces et à la fin une annonce.
Ici en savoir plus sur la structure des annonces de TikTok.
- Aller à l’onglet “Campagne” en haut du gestionnaire de publicités puis cliquez sur le bouton bleu “Créer”.
- Choisissez le vôtre maintenant Objectif publicitaire hors de.
En fonction de votre objectif marketing, vous pouvez choisir entre trois options choisir:
- ** Conversion de site Web** (Achats, leads, etc.)
- ** Trafic du site Web** (amener beaucoup de visiteurs sur mon site Web)
- ** Installations d’applications** (Téléchargez votre application).
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif publicitaire, donnez à votre campagne un nom approprié dans le champ “Nom de la campagne”.
Le nom de la campagne est important afin que vous puissiez ultérieurement distinguer les différentes campagnes et reconnaître immédiatement l’objectif marketing.
Pour l’instant, c’est tout ce que vous devez faire pour créer votre première campagne TikTok. Enfin, cliquez sur « Continuer » pour passer à l’étape suivante.
Créer un groupe d’annonces
Dans les groupes d’annonces, vous déterminez où votre annonce sera diffusée, qui vous souhaitez atteindre avec votre message publicitaire, le montant du budget publicitaire et la durée de la campagne publicitaire.
- Le Pixel TikTok vous permet également de créer une audience personnalisée à partir de vos fichiers clients, du trafic de votre site Web, de l’activité de vos applications ou de votre engagement publicitaire précédent.
Si vous n’en avez pas encore Pixels TikTok créé, puis procédez comme suit.
Cliquez à droite du champ “Sélectionnez un pixel” sur le symbole avec la feuille et un signe +.
Vous serez alors redirigé vers la page suivante :
Ensuite, cliquez sur “Créer des pixels”. Vous serez à nouveau redirigé.
Vous devez maintenant donner un nom à votre pixel. Choisissez ensuite comment vous souhaitez installer le TikTok Pixel.
Vous avez deux options pour cela :
- Vous installez le pixel manuellement sur votre site Internet.
- Vous installez le Pixel sur Tierce personne (Google Tag Manager, Shopify, etc.)
Une fois que vous avez choisi une variante, cliquez sur “Suivant”.
Pour créer une audience personnalisée à partir du trafic du site Web, vous devez installer le pixel TikTok sur votre site Web. Le pixel vous aide également à optimiser les annonces et à lier le succès de vos annonces au comportement des clients sur votre site Web.
- Tout d’abord, sélectionnez un type d’emplacement. Le “Placement automatique” est le plus simple pour votre première annonce. Votre annonce sera alors diffusée sur tous les emplacements compatibles.
- Ensuite, déterminez lequel Emplacement Votre annonce devrait être affichée.
Vous avez la possibilité d’atteindre votre groupe cible dans un (ou plusieurs) pays.
Si votre groupe cible se trouve uniquement en Bavière ou en Hesse, vous pouvez sélectionner votre groupe cible jusqu’aux différents Länder.
- Faire informations démographiques à votre groupe cible.
Vous pouvez choisir votre audience en fonction des données démographiques et des intérêts.
Selon les exigences de sécurité des données de TikTok, il n’est actuellement pas possible d’atteindre les personnes de moins de 18 ans.
- Pour garantir que votre annonce soit réellement diffusée auprès de votre groupe cible, TikTok vous offre la possibilité d’affiner votre groupe cible en fonction de ses intérêts et de ses objectifs comportementaux.
- Dans le domaine suivant, vous pouvez déterminer si votre groupe cible répond à certaines exigences en matière de système opérateur et Types de connexion doit remplir.
En principe, nous vous recommandons d’effectuer la présélection de cette manière.
- Choisissez entre un Budget quotidien ou total hors de. Veuillez noter que lors du choix Budget quotidien****au moins 20 euros par jour doit préciser.
Les petits montants inférieurs à 20 euros par jour ne peuvent actuellement pas (encore) être annoncés. Vous trouverez de plus amples informations au sujet des budgets ici de TikTok expliqué plus en détail.
- Enfin, cliquez sur “Plus loin” et vous pouvez créer une nouvelle annonce.
Créer une publicité TikTok
- Téléchargez le vôtre maintenant Vidéo promotionelle haut. Assurez-vous « Vidéo unique » ont sélectionné.
Lisez également attentivement les directives relatives à la création publicitaire TikTok.
**Format vidéo: **
- Format recommandé : .mp4, .mov, .mpeg, .avi ou .gif
- Taille du fichier: Jusqu’à 500 Mo
- Résolution: Horizontale (960540) ; Carré (640640) ; Verticale (540*960)
- Débit binaire : ≥ 516 kbit/s
- Durée: 5-60 ans
Une fois la vidéo téléchargée avec succès, confirmez le processus en cliquant sur “Confirmer”.
- Remplissez le vôtre Texte de l’annonce et le Appel à l’action hors de.
Incluez également l’URL de la page de destination vers laquelle le cliqueur sera dirigé après avoir cliqué sur l’annonce.
De plus, téléchargez un logo de votre entreprise.
- Enfin, cliquez sur “Soumettre” et votre campagne sera soumise pour examen.
TikTok examinera désormais votre annonce par rapport à ses directives. Vous pouvez trouver une liste de contrôle ici , ce qui vous permet de garantir que vos annonces sont approuvées lors du premier examen.
Meilleures pratiques pour la publicité TikTok
Créer un Annonce In-Feed C’est facile sur TikTok. Créer une publicité qui attire efficacement de nouveaux fans et clients est un peu plus difficile.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors du lancement de votre première campagne publicitaire TikTok.
Soyez authentique
Sur une plateforme qui affirme que le partage de la créativité est sa mission, vos publicités doivent avoir un certain style.
TikTok indique directement sur sa page d’aide que les marques et les entreprises doivent être authentiques.
« La création doit être cohérente avec votre image de marque et trouver un écho auprès de votre public cible. Les marques réputées devraient avoir des publicités sérieuses, les marques branchées devraient avoir des publicités à la mode.
Taureau rouge en est un bon exemple.
Le fabricant de boissons énergisantes est connu pour avoir introduit l’Extremesport dans le monde. Ses TikToks restent fidèles à cette mission.
Utilisez judicieusement les influenceurs
Les influenceurs sont des créatifs qui travaillent avec vous pour partager votre message avec leur public. Choisissez les bons et vous obtiendrez une grande valeur de vos dépenses publicitaires TikTok.
Un Étude Tomoson a constaté que chaque $1 dépensé en marketing d’influence rapporte à l’entreprise $6,50.
Lorsque vous recherchez le bon influenceur, faites attention aux éléments suivants :
- pertinence. Un influenceur connu pour ses tutoriels de maquillage n’est peut-être pas la meilleure option pour promouvoir votre boisson énergisante.
- Influence. Le nombre de followers et les mesures d’engagement (j’aime, partages) sont importants.
- Emplacement. Que votre marque soit locale ou nationale, vous souhaitez que le public principal d’un influenceur ait accès à vos produits.
Vous pouvez vérifier les influenceurs sur l’onglet “Utilisateur” dans le Recherche trouver. Donne-le simplement un thème dans la barre de recherche.
Vous verrez alors immédiatement le nombre de followers de chaque personne. Cliquez sur un profil pour trouver des mesures d’engagement supplémentaires, telles que : B. combien de personnes ont aimé les vidéos.
TikTok propose également une plateforme permettant aux marques et aux influenceurs de collaborer sous le nom « Marché des créateurs » .
Là, vous pouvez utiliser exemples et Données après le parfait Match d’influenceurs chercher.
Résumé
Comme vous pouvez le voir, c’est la meilleure façonPour créer une publicité TikTok efficace, accédez à TikTok et familiarisez-vous avec le type de contenu actuellement à la mode.
Cela permettra à votre annonce de se démarquer auprès de votre public cible et vous aidera à atteindre les objectifs de votre campagne publicitaire TikTok.
J’ai déjà le premier Expériences avec la publicité TikTok Pouvez-vous le collectionner ou êtes-vous sur le point de l’essayer ? Faites-le-nous savoir et écrivez-le dans les commentaires.
D’ailleurs, cela vous aidera, vous ou votre service comptable, à toujours recevoir toutes les factures de TikTok à temps. GetMyInvoices enregistrez de manière entièrement automatique vos factures de manière centralisée en un seul endroit. Cela signifie que vous n’aurez plus jamais besoin de rechercher vos reçus.
