La publicité sur TikTok

samedi, 18. septembre 2021 | 0 Comments

TikTok est devenu le septième plus grand raison social dans le monde, ce qui en fait un terrain fertile pour la publicité. 

Mieux encore, la publicité sur TikTok est maintenant accessible aux petites entreprises. La publicité sur TikTok atteint un public jeune et dynamique qui adore partager du contenu. 

Comme avec toutes les nouvelles plateformes marketing, il peut être difficile d’utiliser la plateforme pour en tirer un bénéfice et de façon ciblée. C’est pourquoi nous voulons pour vous aider avec cet article. 

Dans ce guide, vous allez apprendre comment gérer des publicités sur TikTok, quel en est le coût, et quelles entreprises devraient utiliser ce service.  

Vous obtiendrez aussi une liste des meilleurs utilisations des publicités sur TikTok pour vous donner un peu d’inspiration. 

Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?

La liste des entreprises qui dépensent de l’argent avec les publicités sur TikTok est croissante en nombre et en gamme de produits vendues. Cependant, toutes les entreprises ne réussissent pas.

Allez-vous réussir ?  

Voici trois vérités sur TikTok qui vous dévoilent qui devrait investir dans la publicité sur TikTok.

Les entreprises qui cherchent un grand public engagé 

L’appli TikTok a été téléchargée plus de plus de 2 milliards de fois, 165 millions de fois aux  Etats-Unis. Il semble que la tendance TikTok se développe rapidement. 

Les utilisateurs les plus jeunes, âgés de 4 à 15 ans, passent environ 80 minutes par jour sur TikTok, ce qui est presque égal au temps pour les utilisateurs de Youtube pour le même groupe ciblé. En moyenne, les utilisateurs de TikTok ouvrent l’appli huit fois par jour. 

Les entreprises vendent aux générations Z et Y avec un grand pouvoir d’achat 

Même si le public sur TikTok est très large et continue de se développer, il ne correspond pas à toute la démographie, contrairement à Facebook.

Les entreprises qui ciblent la génération Z et les plus jeunes issus du millénaire trouveront le plus grand nombre de clients potentiels sur TikTok.

La majorité du public allemand sur TikTok est jeune : 24% des utilisateurs allemands de TikTok ont moins de 18 ans. 

Cependant, de plus en plus d’adultes découvrent TikTok. Par exemple, en moins de 18 mois, le nombre d’adultes utilisateurs de TikTok aux Etats-Unis est passé de 2,6 millions to 14,3 millions. Cela veut dire que le nombre a été multiplié par 5,5. 

Cette tendance convient parfaitement aux publicitaires, qui sont le groupe cible le plus valable sur TikTok.

Les entreprises avec un public international 

Contrairement à d’autres médias sociaux, TikTok n’est pas originaire des Etats-Unis. C’est assez évident vue le ombre d’utilisateurs. 

L’Inde a le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok, et d’autres pays comme l’Allemagne, La Russie, la France et le Pakistan possèdent des dizaines de millions de personnes sur la plateforme. 

Au total, l’appli est disponible dans 155 pays et en 75 langues dans le monde.

Placer une publicité sur TikTok 

Pour gérer votre première publicité sur TikTok, vous aurez besoin de vous inscrire avec TikTok Ads Manager et créer un compte.

Ici vous découvrirez les différents types de pub et nous allons vous montrer comment créer votre propre propre pub in-feed video.

Choisissez le format de votre pub

TikTok offre plusieurs formats de pub pour les publicités payantes. 

Les pubs In-Feed Video

Les pubs In-feed sont des courtes vidéos qui apparaissent dans le newsfeeds des utilisateurs sur la page “For You”. Elles sont identiques à celles sur TikToks, donc elles se fondent dans le feed. 

A ce jour, c’est le seul format de pub disponible. 

Publicité Brand Takeover

Les pubs Brand Takeover Ads sont des vidéos de trois à cinq secondes en plein écran qui s’affichent quand quelqu’un ouvre l’appli TikTok. 

Défi Branded Hashtag 

Avec le défi branded hashtag, une entreprise demande aux utilisateurs de TikTok de se filmer en train de faire quelque chose, comme une chorégraphie, et de poster la vidéo avec un hashtag spécifique.

Ces pubs sont placées en haut ou près de la page de découverte, et cliquer sur le hashtag emmène les visiteurs vers une collection de TikToks du même défi.

Publicités TopView

Comme les Brand Takeovers, les pubs TopView sont affichées en plein écran. 

La différence est que ces pubs peuvent être de 60 secondes et sont affichées en retardé, ce qui veut dire qu’elles ne commencent pas quand l’appli est lancée.

Branded effects

Les effects “Branded” sont des vignettes personnalisées, des filtres AR, et loupes que les utilisateurs peuvent ajouter à leur propre vidéo. Ils sont identiques aux filtres d’Instagram. Chaque effet est disponible pendant 10 jours.

Au fait, dans la gallérie des pubs de TikTok’, vous pouvez voir des exemples de tous les formats de pub et vous en inspirer. 

Cliquez ici pour visiter la gallérie inspiration de TikTok. 

Créez votre propre compte de pub

Avant de commencer, vous devez avoir un compte TikTok.

  1. Allez sur le site internet TikTok Business et cliquez sur “démarrer” en haut à droite. 

TikTok Werbung und Startseite von TikTok

 

Vous serez alors redirigé vers la page “S’inscrire”.

Für TikTok Werbung registrieren

 

  1. Remplissez tous les champs et cliquez sur “S’inscrire” en bas. 

Vous y êtes. Vous venez de créer un compte business TikTok et vous êtes prêt pour passer aux publicités TikTok. 

Créons votre première campagne de pub sur TikTok 

Dans TikTok Ads Manager, vous devez travailler par étapes. D’abord, vous devez créer une campagne, puis un groupe de pub et une pub à la fin. 

Ici vous en saurez plus sur cette structure.

  1. Allez sur l’onglet “Campagne” en haut de Ads Manager puis cliquez sur le bouton bleu “Créer”.

TikTok Ads Manager

  1. Choisissez votre groupe cible de pub. 

Selon votre objectif marketing, vous pouvez choisir entre trois options: 

  1. Conversion du site web (achats, gestion etc.)
  2. Fréquentation du site web (amener de nombreux visiteurs sur mon site)
  3. Installations des applis (Télécharger votre appli).

TikTok Werbeziele

Une fois que vous avez sélectionnez votre cible de publicité, donnez à votre campagne un nom approprié dans le champ “Nom de campagne”.

Le nom de campagne est important pour distinguer les campagnes individuelles les unes des autres et reconnaitre l’objectif marketing. 

C’est tout ce que vous devez faire pour créer votre première campagne TikTok. Pour terminer, cliquez sur “Continuer” pour aller à l’étape suivante. 

Créer un groupe de pub

Dans les groups de pub, vous choisissez  votre pub sera affichée, qui vous voulez atteindre avec votre message publicitaire, le montant du budget, et la durée de la campagne publicitaire.  

  1. Avec TikTok Pixel, vous pouvez aussi créer un public de clients à partir de vos dossiers clients, de la fréquentation de votre site, de l’activité de l’appli ou des précédentes pubs. 

Si vous n’avez pas créé de TikTok Pixel , suivez ces étapes.

TikTok Pixel

Cliquez sur l’icône avec la feuille et un signe + à droite du champ “Sélectionner un pixel”.

Vous serez alors redirigé vers la page suivante :

TikTok Pixel erstellenPuis cliquez sur “Créer un pixel”. Vous serez à nouveau redirigé.

Weiter gehts mit TikTok Pixel erstellen

Vous devez maintenant donner à votre Pixel un nom. Ensuite vous choisissez comment installer le pixel TikTok. 

Vous avez deux façons de le faire : 

  1. Vous installez le pixel manuellement sur votre site internet.
  2. Vous installez le pixel via des fournisseurs tierces (Google Tag Manager, Shopify, etc.)

Ensuite cliquez sur “Suivant”. 

Pour créer un public de clients de la fréquentation du site, vous devez installer TikTok pixel sur votre site internet. Le pixel vous aide aussi à optimiser les pubs et à lier le succès de vos pubs aux comportement client sur votre site internet.

TikTok Platzierung und Targeting

  1. Premièrement, sélectionnez un type de placement. Le “Placement automatique” est le plus facile pour votre première pub. Cela permettra d’afficher votre publicité sur tous les placements adaptés. 

TikTok Werbung Platzierungstyp

  1. Ensuite, vous définissez le lieu où votre publicité devrait être affichée. 

TikTok Werbung Standort

Vous pouvez atteindre votre groupe cible dans une (ou plusieurs) région(s).

Si votre groupe cible n’est qu’en Bretagne ou Picardie, alors vous pouvez sélectionner votre groupe cible dans les régions. 

  1. Fournissez des informations démographique sur votre public cible.  

TikTok Werbung Demographie

Vous pouvez sélectionner votre groupe cible selon des données démographiques et intérêts. 

Selon les exigences sur la sécurité des données de TikTok, il n’est pas possible d’atteindre des personnes de moins de 18 ans.

  1. Pour vous assurer que votre pub est bien destinée à votre groupe cible, TikTok vous offre la possibilité de restreindre votre groupe selon les intérêts et comportements des cibles.  

TikTok Werbung und Interessen

  1. Dans la section suivante, vous pouvez spécifier si votre groupe cible doit répondre à certains critères concernant  leur système et leur type de connexion.

TikTok Werbung und Geräte

Nous vous recommandons d’utiliser la présélection comme elle est. 

  1. Choisissez entre un budget quotidien ou total. Notez que si vous sélectionnez le budget quotidien, vous devez spécifier au moins 20 euros par jour.

     

TikTok Werbung und Budgets

Les montants plus petits ne sont pas pris en compte. Pour en savoir plus, allez voir ici.

  1. Pour terminer, cliquez sur “Suivant” et vous pouvez créer une nouvelle pub.

Créer une publicité TikTok 

  1. Téléchargez votre vidéo publicitaire. Sélectionnez “Vidéo seule”.  

TikTok Werbung und Anzeigenformate

Lisez attentivement les consignes de TikTok Ad Design.

Format vidéo : 

  • Format recommandé : .mp4, .mov, .mpeg, .avi or .gif 
  • Taille du fichier : Up to 500MB 
  • Résolution: Horizontal (960*540); Square (640*640); Vertical (540*960)
  • Débit : ≥ 516kbps
  • Durée : 5-60s

     
     

TikTok Werbung und Video Uploads

Après le chargement de la vidéo, confirmez l’opération en cliquant sur “Confirmer”. 

  1. Remplissez votre texte de pub et appel à l’action.

TikTok Werbung und Anzeigentexte

Pensez à inclure l’URL de la page de renvoi où la personne qui clique sera redirigée après avoir cliqué sur la pub. 

De plus, téléchargez un logo de votre entreprise. 

  1. Pour terminer, cliquez sur “Soumettre” et votre campagne sera envoyée pour contrôle.

TikTok contrôle maintenant votre pub à l’encontre de ses instructions. Vous trouverez ici une liste, qui vous garantit que votre pub sera approuvée leur du premier contrôle. 

Meilleurs utilisations des pubs TikTok

Il est facile de créer une pub in-feed sur TikTok. Créer une pub qui ramène de nouveaux fans est un peu plus difficile. 

Voici quelques conseils à prendre en compte quand vous lancez votre première campagne publicitaire TikTok.

Soyez authentique

Sur une plateforme qui affirme que le partage de la créativité est sa mission, votre pub doit être conséquente. 

TikTok déclare sur sa page d’aide que les marques et entreprises devraient être authentiques.  

“La créativité devrait correspondre à votre image de marque et résonner avec votre public cible. Les marques sérieuses devraient proposer des publicités sérieuses, les marques tendance des publicités tendance.”

Redbull en est un bon exemple.

Le fabricant de la boisson énergisante est connu pour présenter des sports extrêmes. Leurs TikToks en sont un parfait exemple. 

Utilisez les influenceurs avec soin

Les influenceurs sont des personnes qui travaillent avec vous pour partager votre message avec leur public. Trouvez les bons, et vous obtiendrez plus de valeur à votre pub TikTok. 

Une étude de Tomoson a révélé que chaque dollar dépensé sur le marketing influenceur rapporte 6,50 dollars à l’entreprise. 

Quand vous cherchez le bon influenceur, soyez attentif à : 

  • Pertinence. Une influenceuse connue pour ses tutos de maquillage n’est pas la meilleure option pour faire la promotion d’une boisson énergisante. 
  • Influence. Le nombre de followers et les paramètres d’engagement (likes, partages) sont importants.
  • Lieu. Que votre marque soit régionale ou nationale, vous voulez un public d’influenceur qui a accès à vos produits. 

Vous pouvez trouver des influenceurs dans l’onglet Utilisateurs de la recherche. Tapez un sujet dans la barre de recherche.

TikTok Werbung und Influencer

Vous verrez immédiatement le nombre de followers de chaque personne. Cliquez sur un profile pour en trouver plus, pour savoir combien de personne ont aimé les vidéos par exemple. 

TikTok offre aussi une plateforme pour les marques et influenceurs qui pourraient collaborer sous le nom “Creator Marketplace”

TikTok Werbung und Creative Marketplace

Là, vous pouvez chercher l’influenceur qui correspond parfaitement en utilisant les exemples et données.

Résumé

Comme vous le voyez , la meilleure façon de créer des publicités TikTok est d’aller sur TikTok et vous familiariser avec le contenu qui est diffusé.  

Cela fera ressortir votre pub pour votre public cible et vous aidera à atteindre vos objectifs de campagne TikTok. 

Vous connaissez déjà la publicité TikTok ou vous allez l’essayer ? Faites-le nous savoir et notez-le dans le champs commentaires. 

Afin de permettre à vous ou votre département comptabilité de recevoir toutes les factures de TikTok à temps, GetMyInvoices vous aide à stocker vos factures dans un lieu de façon entièrement automatisée, afin de ne plus jamais avoir à les chercher.  

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