La nouvelle application sociale Clubhouse a suscité beaucoup de battage médiatique et offre à ses utilisateurs un moyen de communication en ligne innovant et passionnant. L’application est déjà utilisée par de nombreuses célébrités et est disponible en téléchargement sur le site officiel d’Apple (Android suivra). Autre particularité et raison du grand battage médiatique : l’accès au « Clubhouse » n’est possible que sur invitation. Ce n’est qu’après une « invitation » que vous pourrez vous inscrire et participer aux discussions passionnantes.
Qu’y a-t-il derrière l’application Clubhouse et ce battage médiatique ?
Les inventeurs de l’application de médias sociaux audio sont Rohan Seth et Paul Davison. Tous deux travaillent pour Alpha Exploration Company, fondée au début de l’année dernière. Clubhouse a été lancé aux États-Unis en avril 2020 et y a suscité un énorme battage médiatique, alimenté principalement par la crise du coronavirus. Ce gigantesque essor n’est pas sans rappeler les débuts des applications mondialement connues SnapChat et WhatsApp. Andreessen Horowitz, un investisseur en capital-risque de renommée mondiale, a investi 12 millions de dollars dans la nouvelle application Apple en mai 2020. La start-up était initialement évaluée à la somme presque incroyable de 100 millions de dollars et ne comptait à l’époque que 1 500 utilisateurs actifs. Parmi ces utilisateurs exclusifs figurent des célébrités de renommée mondiale telles que l’actrice américaine Tiffany Haddish, la star de cinéma Kevin Hart et le rappeur Drake. De nombreuses autres stars, comme Paris Hilton, Oprah Winfrey, Louisa Dellert et Joko Winterscheidt, se sont désormais inscrites.
L’application de médias sociaux, qui ne fonctionne pas encore sur les appareils Android, suscite également un énorme battage médiatique en Allemagne. Cela est dû, d’une part, aux nombreux participants de renommée mondiale et, d’autre part, à la possibilité d’utilisation exclusive. Sans invitation d’un utilisateur existant, vous ne pouvez pas vous connecter et ne pouvez malheureusement pas utiliser l’application Apple sur votre smartphone. Dans les listes de téléchargements de l’App Store d’Apple, vous pouvez constater que l’application Clubhouse est également très populaire en Allemagne et a suscité beaucoup de battage médiatique : le 18 janvier 2021, la nouvelle application audio a même remplacé l’application Messenger de renommée mondiale. Service Telegram de la deuxième place dans la liste des applications les plus gratuites de l’App Store. Il s’agit d’une réalisation vraiment remarquable pour une application aussi nouvelle. En raison du nombre relativement faible d’utilisateurs jusqu’à présent et du nombre de célébrités supérieur à la moyenne, la probabilité que vous rencontriez une ou deux stars de renommée mondiale dans les salles du Clubhouse est relativement élevée. Les célébrités ouvrent régulièrement leur propre salle et invitent aux discussions. Cependant, les stars peuvent choisir à qui elles souhaitent parler. En outre, de nombreux modérateurs expérimentés et personnes possédant des connaissances spécialisées approfondies utilisent également l’application Apple, auparavant exclusive. Ils donnent des conférences ou mènent des discussions stimulantes.
Concrètement, comment fonctionne l’application Clubhouse ?
Dans l’application Apple, vous pouvez échanger des idées avec d’autres utilisateurs dans ce que l’on appelle des salles. Chaque utilisateur peut rejoindre les salles publiques sans invitation ou ouvrir sa propre salle. Des salles fermées pour des échanges privés avec des amis ou des connaissances sont également possibles et nécessitent une invitation. Les utilisateurs des salles ont différents rôles :
Modérateurs (hôtes)
Dirigez les discussions en amenant des utilisateurs sélectionnés sur la scène du Clubhouse et en les nommant comme intervenants. Si nécessaire, les modérateurs peuvent retirer les utilisateurs du podium et leur retirer leur rôle d’orateur.
conférencier
Ces utilisateurs participent activement aux discussions et peuvent apporter des contributions. Cependant, cela n’est possible que si vous avez l’autorisation des modérateurs.
les auditeurs
Tous les utilisateurs qui rejoignent les salles peuvent suivre les discussions en cours en direct et simplement les écouter. Si vous souhaitez contribuer activement à une discussion, vous devez simplement lever la main en appuyant sur un bouton. De cette façon, vous signalez aux modérateurs que vous souhaitez apporter quelque chose et être nommé orateur.
Fonction de recherche et clubs
Vous pouvez trouver des clubs et des individus grâce à la fonction de recherche intégrée de l’application de médias sociaux. Un club est une communauté qui s’est réunie autour d’un sujet précis. L’application dispose entre autres d’une communauté pour les fans de la NBA, d’un club pour les fondateurs et d’une communauté pour les femmes noires pour échanger des informations sur diverses thérapies. Les clubs sont répartis dans des catégories appropriées. Lors de son inscription, chaque nouvel utilisateur doit sélectionner un maximum de 5 catégories. Vos propres abonnés et les catégories sélectionnées décident quelles salles sont affichées dans l’application. Vous pouvez rejoindre des clubs individuels (qui rappellent les groupes Facebook) sur des sujets spécifiques, mais cela ne fonctionne que sur une base audio.
Groupes de discussion, vue calendrier et profil personnel
Les utilisateurs peuvent programmer des sessions de discussion à l’avance pour toucher le plus grand nombre d’auditeurs possible. Grâce à la vue du calendrier intégrée à l’application, vous pouvez toujours garder un œil sur l’ouverture d’une salle qui vous intéresse particulièrement. Votre propre profil Clubhouse montre toujours publiquement qui vous a invité jusqu’à présent. Si vous êtes particulièrement actif, vous pouvez gagner une invitation supplémentaire. De plus, vous pouvez révéler des informations intéressantes sur vous-même dans votre profil personnel et, entre autres, saisir le nom de votre compte Twitter, Facebook, TikTok ou Instagram.
Actuellement disponible uniquement dans l’App Store d’Apple
Un autre facteur d’exclusivité et certainement une raison supplémentaire du grand battage médiatique est le fait que l’application n’est actuellement disponible que dans l’App Store d’Apple. L’Android Store de Google n’est pas encore proposé, bien que la plupart des utilisateurs de smartphones utilisent un appareil Android plutôt qu’un appareil iOS. En raison de la grande popularité du système d’exploitation mobile Android et du nombre d’utilisateurs supérieur à la moyenne, l’application sera également proposée dans le Google App Store. Les créateurs de l’application Clubhouse recherchent actuellement des développeurs compétents pour porter l’application sur les appareils Android. Il n’y a actuellement aucune autre information sur l’avancement du développement ou la date de sortie.
Comment puis-je m’inscrire ?
La rareté artificielle est un outil marketing important pour l’application Clubhouse. Non seulement tous les utilisateurs possédant un smartphone Android sont laissés de côté (pour l’instant). Sans invitation d’un utilisateur de l’application, vous ne pouvez pas vous connecter ni créer de compte. Bien que vous puissiez télécharger l’application depuis l’App Store d’Apple et l’installer sur votre smartphone, il n’est pas possible de l’utiliser correctement.
Comment recevoir et envoyer une invitation ?
Selon les créateurs de l’application, une invitation à participer est nécessaire pour éviter de surcharger le service. Vous ne pouvez vous inscrire qu’après avoir reçu un « code d’invitation ». Soit vous connaissez quelqu’un qui est déjà membre exclusif, soit vous êtes en contact avec une célébrité qui utilise l’application. Chaque utilisateur de l’application Clubhouse ne peut envoyer qu’un total de 2 invitations à d’autres utilisateurs et cela crée logiquement des pénuries supplémentaires. Si vous ne connaissez personne qui vous enverra une invitation gratuite, vous pouvez également en acheter une. Sur eBay et d’autres plateformes sur Internet, les invitations à l’application hype sont vendues jusqu’à 50 euros. Dès que vous avez reçu une invitation, vous pouvez vous connecter et créer un compte personnel. Vous pouvez ensuite envoyer vous-même jusqu’à 2 invitations aux utilisateurs sélectionnés.
L’application Clubhouse fonctionne-t-elle sans invitation ?
L’une des raisons du grand battage médiatique est l’exclusivité de l’application Apple. Vous ne pouvez vous inscrire que si vous avez reçu une invitation exclusive au Clubhouse. L’application n’est actuellement disponible qu’en version bêta et est constamment développée. Il n’est pas certain que cela change à l’avenir et si l’application sera utilisable sans invitation après la publication de la première version complète.
Critiques et problèmes de protection des données en Allemagne
Afin de se propager de manière virale, l’application hype utilise une méthode plutôt controversée. C’était déjà la base de la croissance rapide du messager de renommée mondiale WhatsApp. Après avoir installé l’application Clubhouse sur votre smartphone Apple et activé votre invitation, l’application nécessite l’accès à toutes les entrées de votre carnet d’adresses de contacts. Cette méthode a également été fortement critiquée par les défenseurs européens de la protection des données pour WhatsApp. En effet, les utilisateurs devraient d’abord demander l’autorisation à chacun de leurs contacts avant que leurs données personnelles ne soient transférées vers les serveurs américains. Dans la pratique, cependant, pratiquement aucun utilisateur n’est susceptible de le faire.
Les membres de l’application exclusive sont également encouragés par les créateurs et modérateurs à lier leurs profils personnels à d’autres plateformes de médias sociaux. Cela permettra à l’application à la mode de se propager encore plus rapidement sur Facebook, Twitter, Instagram et TikTok. Selon les experts en marketing, les utilisateurs qui ne sont pas encore inscrits devraient avoir peur de rater quelque chose et vouloir s’inscrire le plus rapidement possible. L’association des journalistes allemands a déjà mis en garde contre cette application car, selon les journalistes allemands, elle ne dispose pas d’une protection adéquate des données. En plus de l’accès douteux au carnet d’adresses des contacts, l’application enregistre occasionnellement des enregistrements de diverses conversations - cela sert officiellement de contrôle qualité.
Malgré le concept poreux de protection des données de l’application, de nombreux influenceurs allemands se sont inscrits sur Clubhouse et ont sauté dans le train du battage médiatique. Un exemple actuel de la grande et croissante popularité en Allemagne : plus de 1 000 utilisateurs se sont rassemblés dans une salle et ont écouté un débat passionnant intitulé Année de la diversité 2021, que la ministre allemande du numérique de la CSU, Dorothee Bär, a eu avec Niddal Salah-Eldin (journaliste) et Tijen. Onaran (entrepreneur) a dirigé.
